Дізнайтеся Про Свою Кількість Ангелів
Дизайн Венздая Фігероа
Подібно до того, як 'оживляючий', 'поживний' та 'розкішний', 'природний' став одним із найпоширеніших маркетингових слів, що керують індустрією краси.
На жаль, не існує жодної організації, яка б відповідала за жорстке і чітке правило того, що насправді означає «природне». Управління з контролю за продуктами та ліками США (FDA) ніколи не визначав термін також не встановлено нормативного визначення для цього в косметика .
Значення: Якщо a звіт про аналіз ринку вказує на те, що розмір ринку натуральної косметики в 2018 році становив приблизно 34,12 мільярда доларів, як саме всі ці компанії визначають поняття 'природне'? Що ще важливіше, чи є їх визначення доречними, безпечними та послідовними?
Відповідь залежить більше від вашої думки, ніж ви думаєте.
він дизель і палома хіменес
1. Визнайте, що компанія може використовувати інші визначення поняття 'природний', ніж ви
'На жаль, такі терміни, як' природний 'та' органічний ', часто є маркетинговими - так багато брендів помилково заявляють, що вони натуральні та органічні, тому це віднімає значення', - говорить Ангеліна Уманський, власник компанії San Francisco Спа сяйво .
Для Дженн Харпер, засновника та генерального директора комерційної компанії, що володіє та заснована Cheekbone Beauty Cosmetics Inc. , уникати вживання таких слів, як природний чи чистий, було навмисним, принаймні на початку. 'На початку нашого шляху до сталого розвитку, наскільки це було можливо, ми намагалися не вживати слова' природний 'чи' чистий 'через усі помилкові уявлення та відсутність регулювання'.
Мішель Коннеллі, віце-президент з питань мерчандайзингу та планування в чистому салоні краси я думаю , говорить Кредо, створивши специфічні стандарти для продуктів, які вона постачає, через відсутність всеохоплюючих галузевих норм.
'Досить часто у роздрібних торговців є' вільний 'список або список обмежених речовин, і' Кредо 'не відрізняється від нашого Список брудних інгредієнтів ', - говорить Коннеллі.
'Але те, що ми зробили, щоб піти ще далі, це створити наш' Я вірю в Clean Standard 'Використання нашого Брудного списку як основи та додавання операційних шарів: документація на інгредієнти, включаючи твердження про склад, дотримання хороших виробничих процесів та чітких визначень понять „природний” та інші терміни '.
'У' Кредо '' натуральні 'інгредієнти надходять із природних джерел (не синтетичних). Це означає, що вони можуть бути знайдені в природі в тій самій або переважно тій самій хімічній формі, що й інгредієнт продукту (наприклад, олії фруктових насіння, глини, ефірні олії) », - говорить Коннеллі.
Багато компаній люблять використовувати природний синонім до чистого чи нетоксичного, але це не те саме.
2. Створіть власне визначення природного, чистого чи органічного - і використовуйте власні рекомендації як вимірювальний інструмент
Джекі Джонсон, ведуча Підкаст Natch Beaut , каже, що спирається на самоосвіту та особисті цінності, вирішуючи, чи відповідає товар чи бренд її стандартам 'природного'.
'Цього слова, звичайно, багато кидають', - каже вона. “На етикетці немає норм щодо слова“ природний ”, тому я сприймаю це з достатньою кількістю солі. Я шукаю цінності, практику, власників та загальну погану поведінку компанії в першу чергу. Для мене 'натуральний' означає веганське, без жорстокості та екологічне (стійке та етичне) '.
Якщо ви в кінцевому підсумку купуєте у брендів, які сумно відомі екологічно чистими методами, ваші гроші повідомляють тим брендам, які 'природні'робітяк модне слово, а не як корисний інструмент вимірювання для ваших потреб.
Для Кімберлі Дж. Сміт, засновника та головного куратора Marjani Beauty , веб-сайт для електронної комерції, створений для кольорових жінок, - каже вона. - Перше питання, яке я задаю собі: це 'безпечний' цей продукт? Багато компаній люблять використовувати природний синонім до чистого чи нетоксичного, але це не те саме .
«Я також розглядаю, кому і як продається товар. Відомо, що продукти, що містять високотоксичні інгредієнти, є орієнтована на чорношкірих жінок непропорційно високою швидкістю . Тому мені, як споживачеві краси та власнику бізнесу, важливо вийти за рамки загальнодоступних слів, тенденцій та «соціальних» експертів », - говорить Сміт, заохочуючи клієнтів робити те саме. 'Я купую ефективні, стійкі, етичні, нетоксичні продукти від брендів, які підтримують моє співтовариство'.
3. Будьте обережні щодо “антихімічного” обміну повідомленнями та “зеленого промивання”
Як ми вже згадували раніше, природне не є синонімом безпечного. Якщо у вас алергія на певний інгредієнт, ви все одно можете бути дуже алергічними на цей інгредієнт у контексті “природного” або навіть «Гіпоалергенний» продукт .
Були навіть поширені природні інгредієнти, такі як ефірні олії лаванди та чайного дерева пов'язані як потенційні ендокринні руйнівники.
Однак кореляція не означає причинно-наслідковий зв’язок, а також не означає, що продукт не є безпечним. Токсичність часто вимірюється кількістю. Наприклад, вода корисна для вас, але ви можете надмірно зволожити і отримати інтоксикація водою .
заклинання, щоб зцілити когось іншого
Ось декілька запитань, які допоможуть вам допомогти і визначити оманливі повідомлення чи факти:
4. Шукайте бренди, які домагаються прозорості, позаду та перед виробничою лінією
'Credo дозволяє, крім природних, отримувати як природні, так і безпечні синтетичні інгредієнти, і більшість наших продуктів, які ми маємо, є в основному натуральними та природними', - говорить Коннеллі.
“[Ми спонукаємо] всіх наших партнерів по бренду повністю розкрити компоненти їх„ аромату ”, який захищений комерційною таємницею. Але ця комерційна таємниця укріпила багато недовіри споживачів. Ми просимо, а не зберігати власні інгредієнти - що вже давно стало стандартом - ми відзначаємо наші бренди, які чітко класифікують їх для наших клієнтів (ефірні олії, натуральні, природні, синтетичні тощо). '
Харпер також використовувала модні слова для краси з боку прозорості та спільності - і багато контексту (вона сказала, що її компанія переважно вибирає термін 'чистий' проти 'природний').
'Оскільки ми розробляємо нові продукти, ми трохи змінили свій тон', - каже вона, посилаючись на прозорість, як найефективніший спосіб встановити зв'язок із клієнтами. 'Слово' натуральний 'споживач краси вживає легко. Корінні жителі завжди передавали історії усно [...] з покоління в покоління. На основі цієї методології ми ділимося подорожами по наших платформах соціальних медіа та відкрито обговорюємо дезінформацію та загальні маркетингові заяви. Наша громада дійсно поінформована ”.
'Ми справді відкриті щодо своєї подорожі - усі наші продукти безпечні, але не всі вони відповідають' природним 'чи' чистим 'визначенням, як визначено нашим брендом, який використовує Credo та Sephora як керівництво', - каже вона. 'Ми не хочемо брати участь у віліфікації абсолютно безпечних та ефективних інгредієнтів'.
5. Голосування за ваш гаманець може допомогти сформувати природну індустрію краси
Хоча компанії та корпорації можуть намагатися сказати споживачам, що 'природно', а що ні, зрештою, клієнти краси відіграють невелику роль у виклику знімків. Якщо ви в кінцевому підсумку купуєте у брендів, які сумно відомі екологічно чистими методами, ваші гроші повідомляють тим брендам, які 'природні'робітяк модне слово, а не як корисний інструмент вимірювання для ваших потреб.
'Там так багато продуктів, і, маючи всю доступну інформацію, більше немає виправдання, щоб просто купити деталь', - говорить Джонсон. «Я поклявся знати, звідки беруться мої товари, а також кого і що я підтримую, коли купую їх. Я називаю це «голосуванням за свій гаманець». Я хочу підтримати незалежний бізнес, що належить жінкам, які поділяють мої однакові пристрасті, і моя шафа для ванної отримала зміну на основі вартості ».
Голосуючи своїм гаманцем, ви даєте зрозуміти, що бренд відповідає вашим стандартам особистої безпеки, моралі та етики, це не єдиний спосіб продемонструвати підтримку.
Слідуючи брендам, яким ви вірите, у соціальних мережах, обмінюючись інформацією з друзями та родиною, а також закликаючи компанії, які, на вашу думку, не виконують своїх обіцянок, ви можете змінити ситуацію в домені та допомогти визначити чесні підходи до „природної” краси.